Como o cliente procura uma vidraçaria hoje
Quase ninguém procura “vidraçaria” no abstrato. A busca vem com produto, lugar e pressa:
- “box de vidro para banheiro perto de mim”
- “fechamento de sacada em Campinas”
- “vidro temperado sob medida”
- “troca de vidro quebrado urgente”
- “espelho sob medida para sala”
- “janela de alumínio com vidro”
Cada uma é uma intenção diferente, com ticket diferente — e merece anúncio e página diferentes. É aí que a maioria das vidraçarias erra: um anúncio genérico “Vidraçaria em Campinas” para tudo.
Google Ads para vidraçaria: por produto, por raio, com negativas
| Produto | Exemplo de busca | O que o anúncio precisa ter |
|---|---|---|
| Box para banheiro | “box de vidro perto de mim” | Modelos, prazo de instalação, fotos reais |
| Sacada | “fechamento de sacada” | Projeto, regras do condomínio, visita técnica |
| Janelas e esquadrias | “janela de alumínio sob medida” | Linhas, cores, isolamento acústico |
| Espelhos | “espelho sob medida” | Acabamentos, iluminação, instalação |
| Temperado e fachada | “vidro temperado comercial” | Atendimento a empresas e construtoras |
| Manutenção e troca | “troca de vidro quebrado” | Atendimento rápido e anúncio de chamada |
Somamos a isso:
- Raio de atendimento: anúncio só onde vale a pena ir medir.
- Anúncios de chamada para buscas urgentes, no horário em que alguém atende o telefone.
- Palavras negativas do setor: “vagas”, “curso”, “como instalar”, “usado”, “atacado”.
- Horários: anúncio rodando quando a equipe consegue responder.
Negativas economizam já na primeira semana. Em vidraçaria, buscas como “como instalar box sozinho” e “box de vidro usado” trazem clique de quem não vai contratar instalação.
Google Maps e avaliações: a vitrine da vidraçaria
Para buscas com “perto de mim”, o Google mostra primeiro o mapa. Ali pesam os três critérios que o próprio Google cita para o resultado local — relevância, distância e destaque —, e avaliações e fotos fazem parte do destaque.
- Categoria principal e secundárias corretas.
- Fotos de obras reais, com o produto e o bairro na legenda.
- Pedido de avaliação logo depois da instalação, com o link certo, pelo WhatsApp.
- Resposta a todas as avaliações — inclusive as ruins.
Site para vidraçaria: portfólio e orçamento com medida
O site da vidraçaria tem dois trabalhos: provar que você faz bem feito e filtrar o orçamento antes da visita.
- Uma página por produto — box, sacadas, janelas, espelhos, fachadas. Cada uma aparece numa busca diferente.
- Portfólio de obras reais, por produto e por bairro.
- Formulário de orçamento que pede foto do vão e medidas aproximadas.
- Botão de WhatsApp em todas as páginas, com a mensagem já dizendo o produto.
- Medição: quantos orçamentos vieram de cada produto e de cada canal.
Para quem contrata a gestão de Google Ads, a Infcamp entrega o site grátis, pronto em até 10 dias. Veja a criação de sites.
Orçamento pelo WhatsApp: o roteiro que fecha
O anúncio traz o contato; quem fecha é o atendimento. Em vidraçaria, o que mais faz perder orçamento é demorar para responder. Um roteiro simples:
- Responda rápido
Em horário comercial, minutos fazem diferença: o cliente costuma chamar mais de uma vidraçaria.
- Peça foto e medida
Foto do vão, medidas aproximadas e bairro. Já separa quem está só pesquisando preço.
- Mostre uma obra parecida
Duas ou três fotos de instalação do mesmo produto valem mais que um catálogo.
- Agende a medição
Com dia e período definidos, antes de a conversa esfriar.
- Peça a avaliação depois
Instalação feita, link de avaliação do Google pelo WhatsApp.
Instagram e Meta Ads: antes e depois vendem
Vidro é produto visual. No Instagram funcionam vídeo curto de instalação, antes e depois e detalhe de acabamento. Com Meta Ads, esse conteúdo chega a quem mora perto e a quem já visitou o seu site (remarketing) — útil para os produtos de decisão mais lenta, como sacada e esquadria.
Ideias de post para vidraçaria
- Antes e depois de box, sacada ou espelho, com o bairro na legenda.
- Vídeo curto da instalação, do vão vazio ao acabamento.
- A diferença entre vidro temperado e laminado, em linguagem de cliente.
- Como limpar e conservar o box para ele durar mais.
- Bastidores: a equipe chegando na obra, o cuidado no transporte e na instalação.
- A pergunta da semana, respondida pela equipe.
Esquadrias e B2B: arquitetos, construtoras e lojistas
Quem fabrica ou instala esquadrias para obra vende diferente: o cliente é o arquiteto, o engenheiro, a construtora. A estratégia muda:
- Página para profissionais, com catálogo técnico das linhas.
- Google Ads para termos de especificação, como “esquadria de alumínio para obra” e “fachada de vidro”.
- Relacionamento com escritórios de arquitetura por LinkedIn e e-mail.
- Acompanhamento de cada orçamento: obra demora a fechar.
Veja também o marketing para construção civil.
Métricas que importam
| Métrica | Por que importa |
|---|---|
| Custo por orçamento | É o número que diz se o anúncio paga a conta — não o custo por clique. |
| Orçamentos por produto | Mostra onde colocar mais verba: box, sacada, janela. |
| Orçamentos que viram medição | Separa o lead bom do curioso. |
| Fechamentos | O que realmente entrou — e o que ensina o Google a buscar quem compra. |
Erros que queimam verba no setor de vidros
- Um anúncio só, “Vidraçaria em Campinas”, para todos os produtos.
- Anunciar para a região inteira quando a equipe só instala em parte dela.
- Mandar o clique para a página inicial em vez da página do produto.
- Responder o orçamento horas depois — o cliente já chamou outras três vidraçarias.
- Não pedir avaliação depois da obra.
Case: Mariglass, 10 anos de parceria
A Mariglass, de vidros e soluções, trabalha com a Infcamp há 10 anos e tem um volume de R$ 24 milhões por ano em orçamentos. É a prova de que, no setor de vidros, constância vale mais que campanha de ocasião.